Majalah Musik New Noise Magazine Memberikan Pendapat Untuk Pemasaran Email – Tony dari New Noise Magazine memiliki sentimen yang sama mengenai peningkatan penjualan dari milis mingguan mereka. “Saya mengirim satu setiap hari Sabtu untuk merangkum beberapa hal yang kami posting minggu itu,” katanya. “Ini bukan sumber penjualan atau eksposur terbesar, tetapi saya telah melihat sedikit perbedaan di sekitar waktu buletin dirilis.”
Majalah Musik New Noise Magazine Memberikan Pendapat Untuk Pemasaran Email
allaccessmagazine – Paper + Plastick , sebuah label rekaman yang dimulai pada tahun 2008 oleh drummer Less Than Jake Vinnie Fiorello, memiliki dua milis. Mereka memiliki pemasaran yang ditujukan kepada pelanggan dan daftar langganan musik digital. Di perguruan tinggi, saya berlangganan yang terakhir. Dengan mendaftar, saya menerima MP3 baru setiap minggu dari band-band seperti The Braces, Flatfoot 56, dan Red City Radio sebelum album benar-benar keluar, dan itu luar biasa! (Fiorello mengonfirmasi bahwa mereka masih mengirimkan lagu baru seminggu sekali .)
Email dari band seperti Direct Hit! dan label seperti Paper + Plastick Records selalu menghubungi saya tahu tentang rilis mendatang dan tanggal tur, dan mereka jarang merasa berisi spam. Sejak saya bermain di beberapa band dan mulai menjalankan label rekaman, saya sendiri akhir-akhir ini bertanya-tanya apakah sepadan dengan waktu dan usaha untuk menyiapkan dan mulai menulis milis saya sendiri.
Musisi: Direct Hit!
Direct Hit! pada tahun 2010 pada rekaman split dengan Mixtapes di mana mereka berdua memainkan versi mereka sendiri dari lagu “Werewolf Shame.” Saya menyukainya, jadi saya pergi ke halaman Bandcamp mereka untuk melihat apakah mereka memiliki sesuatu yang tersedia secara gratis. Di sanalah saya mendaftar ke milis mereka. Ini mungkin merupakan persyaratan untuk menyelesaikan unduhan, tetapi itu tidak masalah karena musiknya gratis dan saya pikir saya selalu dapat berhenti berlangganan.
Baca Juga : Awal Mula Perkembangan Majalah Band di Eropa
Satu atau dua tahun dan ribuan pesan spam yang diabaikan kemudian, saya melihat pesan di kotak masuk saya dari vokalis mereka Nick Woods tentang album baru dan beberapa tanggal tur. Saya menyadari bahwa sejak saya berada di milis band, mereka tidak pernah mengirim apa pun yang terasa seperti spam.
Sebaliknya, mereka muncul untuk sesekali mengingatkan saya Direct Hit! ada dan aktif melakukan sesuatu. Mengingat penandatanganan band baru-baru ini untuk Fat Wreck Chords dan slot pembuka untuk Reel Big Fish, NOFX, dan bahkan Blink-182, saya menghubungi Nick untuk menanyakan apakah dia menghubungkan kesuksesan ini dengan milis mereka.
“Tentu saja. Jika Anda tidak dapat tetap berhubungan dengan orang-orang yang telah mencoba produk Anda sebelumnya, itu seperti memulai dari awal dalam membangun audiens setiap kali Anda merilis yang baru… Inti dari daftar email kami selalu untuk retensi/kesetiaan. Penggemar baru selalu muncul dari musik dan publisitas baru.”
Saya bertanya apakah dia juga berkomunikasi dengan penggemar pada tingkat individu melalui milis dan jawabannya adalah setuju. “Ada ribuan band, dan membuat koneksi pribadi membantu memisahkan Anda dari orang lain… Kami memulai milis sebelum kami mulai tur. Awalnya itu hanya untuk memastikan orang-orang yang telah mengunduh materi lama kami menyadari bahwa kami memiliki materi baru yang tersedia saat kami mempostingnya.”
Direct Hit! adalah band yang melakukan tur jalan dan bertemu orang baru setiap malam. Mereka tidak hanya secara aktif memasarkan diri mereka sendiri melalui internet, tetapi mereka melakukannya secara langsungdi samping upaya tersebut. Itu adalah keuntungan yang tidak dimiliki oleh perusahaan yang menjalankan daftar email biasa.
Jika Anda seorang seniman, Anda perlu mengenali peluang unik yang Anda miliki sebagai seorang pemain bahwa Anda dapat berinteraksi secara langsung dengan penggemar Anda, sementara label Anda tidak. Tentu, band mungkin membawa salinan majalah ke pertunjukan atau memiliki logo label di bagian belakang rekaman mereka, tetapi hubungan pribadi antara pembeli dan produk hilang.
Gunakan itu untuk keuntungan Anda. Minta penggemar di acara Anda untuk bergabung dengan daftar email Anda. Jelaskan kepada mereka jenis email yang Anda kirim. Lakukan sebanyak yang Anda bisa untuk menghubungkan dunia online dan offline Anda, mempromosikan acara Anda melalui daftar email dan daftar email Anda melalui acara Anda. Semakin sering dan semakin pribadi Anda berbicara dengan penggemar secara langsung dan melalui email semakin kuathubungan penggemar Anda menjadi.
Perusahaan Musik: Paper + Plastick Records dan New Noise Magazine
Namun, ketika ditanya tentang apakah buletin menghasilkan peningkatan penjualan apa pun, hasilnya tampaknya kurang menonjol. “Langganan Digital telah membawa peningkatan eksposur, tetapi tidak banyak penjualan. Anda melihat peningkatan lalu lintas, tetapi penjualan hanya sedikit meningkat.”
Saya bertanya tentang milis umum mereka yang dikirim ke pelanggan, dan sentimennya serupa. “Kami melihat penjualan melonjak ketika ledakan pemasaran padam, tetapi itu bukan dorongan penjualan yang berkelanjutan.” Namun, dia menambahkan bahwa “itu juga tidak dirancang.”
Daftar email adalah salah satu bagian dari strategi penjualan secara keseluruhan, tetapi itu bukan satu – satunya hal yang digunakan untuk mempromosikan artis. Penting untuk menjaga percakapan tetap berjalan, lebih dari satu email massal bulanan, dan pastikan Anda terhubung dengan penggemar di seluruh platform dan dengan berbagai cara yang dirasa relevan bagi mereka.
Tentu, saya pikir yang terbaik adalah mengumpulkan jawaban untuk pertanyaan ini, jadi saya bertanya kepada Vinnie Fiorello dari Paper + Plastick, Tony Shrum dari New Noise Magazine , dan Nick Woods dari Direct Hit! untuk memberi saya beberapa umpan balik. Ketiganya dengan hormat menurut.
Namun, pertama-tama, saya ingin melihat beberapa klaim yang dibuat Oshinsky dalam artikelnya tentang pemasaran email dan bagaimana menurut saya itu mungkin berhubungan (atau tidak berhubungan) dengan kita yang terlibat dalam industri musik.
Poin dan Perspektif Oshinsky
Oshinsky, di awal bagian pemikirannya, menulis bahwa email sangat bagus untuk distribusi, tindakan, dan suara unik . Maksudnya adalah bahwa mengirim email memberi Anda akses langsung ke seseorang yang mungkin hanya memiliki akses pihak ketiga, dan itu berfungsi paling baik jika Anda dapat menanyakan orang itu dengan jelas.
Dia percaya bahwa, “ketika seseorang berlangganan ke daftar email Anda, mereka mengizinkan Anda masuk ke kotak masuk mereka, dan itu adalah ruang yang disediakan untuk keluarga, teman, dan mungkin beberapa buletin atau merek tepercaya.”
Ketika Oshinsky menyebutkan “suara unik”, dia mencoba menjelaskan bahwa email harus berasal dari kepribadian yang berbeda dan tidak ditulis dalam bahasa pemasaran yang lengkap, karena jika tidak, konsumen tidak memiliki kesempatan untuk membangun hubungan dengan pemasar atau merek.
Pertama, saya ingin menunjukkan bahwa sementara saya setuju dengan konsep umum di sini mengenai nada suara, ide “ruang yang disediakan untuk segelintir buletin atau merek tepercaya” tidak selalu bertahan dalam kenyataan.
Sayangnya, Anda harus sangat berhati-hati dengan daftar dan aplikasi yang Anda daftarkan, karena perusahaan dapat menjual informasi Anda kepada pihak ketiga; dan bot spam peretasan berbahaya selalu berkeliaran. Pemisah kotak masuk Promosi, Sosial, dan Utama Gmail dapat membantu mengatur kehidupan orang yang kelebihan langganan, tetapi privasi kotak masuk jauh lebih rumit dan bernuansa daripada pernyataan sederhana Oshinsky.
Jelas, perspektif seseorang yang bekerja di Buzzfeed sedikit berbeda dengan musisi independen. Buzzfeed melacak analitik mereka, melihat email apa yang menghasilkan klik untuk mengetahui apa yang berhasil. Namun dalam industri musik, klik situs web tidak sepenting aliran album, penjualan merchandise, dan penjualan tiket konser bagi artis. Jadi, apakah pemasaran email membantu artis dan label untuk berhasil dengan cara itu? Mari kita cari tahu!